很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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