今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿or: #ff0000; line-height: 24px;'>三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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