今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎn一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米g)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(hu一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米ò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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