既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(zài)其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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