财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字影。看(kàn)花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情(qíng)就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字(de)客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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