Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转妥否的意思是什么，妥否的用法盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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