“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场88是不是质数，79是质数吗(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是88是不是质数，79是质数吗药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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