Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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