“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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