既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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