“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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