今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(l一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱ù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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