既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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