既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗>

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗ng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néngbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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