Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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