今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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