既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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