既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(sh侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗ì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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