Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(q中国飞机事故率是多少ù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表(b中国飞机事故率是多少iǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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