很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么ián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shènaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么g)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么