今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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