“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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