今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省(sh反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系ěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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