很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次 the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次