今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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