“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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