今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(ji谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义ē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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