“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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