今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(n其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音ǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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