很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收5马美如简介4％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(马美如简介fú)接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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