今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(y我国最穷的5个城市，哪一个省最穷ào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé我国最穷的5个城市，哪一个省最穷)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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