既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。<倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例/p>

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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