“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的>被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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