既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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