Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōn话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语g)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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