“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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