Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人发字有几画，发字有几画五行什么都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(发字有几画，发字有几画五行什么lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm发字有几画，发字有几画五行什么的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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