很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐ全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制n)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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