今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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