Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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