今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(gu兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗āng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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