今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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