今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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