“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代(dài)名(míng)词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职业经理人(rén)的区别(bié)。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像(xiàng)早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中(zhō古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么ng)东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和(hé)马来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务(wù)上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

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