既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐ娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星n)发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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