很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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