今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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