Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以学生党如何自W，如何自我安抚(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(学生党如何自W，如何自我安抚hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召学生党如何自W，如何自我安抚的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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