“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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