今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直表示第一的词语四字，古代表示第一的词语播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(表示第一的词语四字，古代表示第一的词语jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给表示第一的词语四字，古代表示第一的词语格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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